華納媒體 (Warner Media) 與探索集團 (Discovery Inc.) 在媒體界耕耘多年，2022年4月正式合併成華納兄弟探索集團 (Warner Bros. Discovery, Inc.)，持續運用媒體力量來創造永續影響力。
華納兄弟探索集團副總裁暨台灣商務長馬艶華表示，華納兄弟探索集團 (WBD) 擁有內容製作與傳播平台兩大特點，作品涵蓋電影、電視、實體授權商品與串流媒體等，製作及發行的內容遍行全球220個國家、編譯成50種不同語言，其媒體影響力不言而喻。根據多年來的媒體經驗，馬艶華整理出以下三類媒體創造影響力的常見做法及案例，提供永續工作者參考。
在現今資訊爆炸的時代，每天都有成千上萬、各式各樣的產品與行銷資訊對消費者疲勞轟炸，因此，要如何從資訊的洪流中抓住民眾眼球、引發好奇與關注，「說出消費者有興趣的話題」絕對是企業努力的方向之一。
有鑑於此，Discovery在幫助大金空調推展業務時，不從產品面向出發，而是改由現在最熱門的永續、環保議題著手，談及大金空調在產品設計上注入的環保理念，首創環保冷媒並無償開放近100個國家使用，暗示消費者選擇使用大金空調，讓我們在炎夏享受冷氣的同時，也能為地球的永續盡一份心力。
大金空調 x Discovery：做出改變，幫助地球
除了製成廣告影片外，大金也延伸將這份素材放在戶外看板、社群平台等處，以增加民眾的觸及率，同時也舉辦實體的冰山展活動，邀請民眾來體驗環境暖化的事實、目睹冰川融化的急迫性，並鼓勵民眾將活動內容拍照打卡上傳社群平台，讓更多人正視到氣候變遷的影響。
馬艶華指出，一個好的倡議故事才能感動人心。這一系列的活動從環保、減碳的角度點出大金的企業社會責任，也藉由氣候變遷、冰川融化的概念來溝通大金環保冷媒的價值，最終獲得很好的廣告觸及人數與消費者互動成果，顯著提升民眾對於此議題的認同與關注，擴大議題的影響力。
「4/22世界地球日」一直企業結合環保議題最直接相關的時間點，Discovery 頻道也在每年的世界地球日推出一系列的環保倡議行動，邀請民眾來共襄盛舉。
2020年，Discovery 頻道發起「一件好事救海洋」活動，邀請基隆市長一起參與淨海行動，並串連全台7縣市響應，最終共清除5噸的海洋廢棄物。此活動獲得金氏世界紀錄認可在12小時內最多人參與淨海的活動，同時也創造逾600則媒體報導，社群觸及破千萬的好成績。
Discovery 一件好事救海洋
2021年，在全球疫情的影響之下，Discovery 頻道發起「為地球聲援」的線上活動，邀請民眾傾聽大自然的蟲鳴、鳥語，享受自然存在的聲音，同時訴求停止或降低噪音來源，讓地球重新獲得發聲的機會。透過名人的拋磚引玉來增加議題的關注度，也邀請民眾自選譜曲創造個人的地球之歌，以互動設計提高民眾的關注度與參與度。
Discovery 為地球聲援
2022年，改從碳排放議題著手，Discovery 頻道發起「無肉生活21天」活動，廣告中引用科學數據「一餐無肉，可減少1.92公斤的碳排放」為訴求，直接以實際數據提醒民眾每個人都能從日常小事中減少碳排量，如果能在生活中少吃一點肉、為地球減碳，就能對環境做出改變。
Discovery 無肉生活21天
一直以來，Discovery 頻道內容多以環境、動物等自然生態為頻道的主要內容，並將地球作為頻道 Logo 的要素之一。為慶祝 Discovery 25週年與人類登月50週年，Discovery 頻道特別把7公尺的漂浮地球「蓋亞 (Gaia)」帶來台北市信義區街頭，並邀請現場民眾站在定點上觀看 Gaia，體驗當年阿姆斯壯登陸月球時俯瞰地球的視角！
蓋亞 (Gaia) 是英國藝術家 Luke Jerram 創作的巨型藝術品，採用美國太空總署 (NASA) 拍攝授權的地球照片，以地球原型的 180萬分之一等比例縮小，24小時都會發光，高掛在台北信義區街頭，非常亮眼。
透過等比縮小的地球巨型藝術品創造話題性，吸引民眾親臨現場參與；在現場活動中傳遞許多愛護地球的概念，讓大家在欣賞美麗地球的同時，也必須負起保護地球的責任。這個活動受到媒體高度關注，共計創造逾250則媒體報導，且民眾的反應也相當熱烈，創造250萬參與人次、5千萬社群曝光，深化社群媒體傳播的效益。
蓋亞 Gaia，最擬真的地球，就在台北
另一個經典的永續活動就是 TLC 台北野餐日，採用名人加持引領戶外野餐風潮，並帶入永續減碳的概念，邀請民眾搭乘大眾交通工具響應減碳生活，並自備餐具、在野餐後把垃圾袋走，落實「無痕野餐」的行動。TLC 台北野餐日自2014年起持續舉辦，皆獲得民眾熱情響應，讓活動從品牌體驗進化到無痕野餐的永續行動，幫助民眾建立永續消費的概念。
TLC 台北野餐日
馬艶華提醒，善用媒體的力量可以將永續議題更廣泛地傳播出去，但更重要的是要搭配好的企劃內容來喚醒民眾的永續意識；只要每個人都願意身體力行地實踐永續行動，每一個小改變都有機會凝聚成地球進步的一大動力。
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歐盟為實現《巴黎協定》目標，歐盟委員會於2019年12月提出綠色政綱，目標是要在2050年使歐洲成為第一個氣候中和大陸。此項目標正式寫入2021年7月生效的《歐洲氣候法》（European Climate Law），具體承諾2030年溫室氣體淨排放量比1990年減少55%。
